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신촌역 등장한 괴물 한마리에 ‘발칵’…“뒤집힌 빵과 치킨, 기묘한데...

유통업계, ‘IP 협업 마케팅’으로 MZ 공략KFC, ‘기묘한 이야기’와 팝업스토어 운영가상 세계관→오프라인 확장…몰입감 강화“브랜드정체성 강화 수단…고객 유입 증가”“저 괴물 뭐야? ‘데모고르곤’ 아니야?” 지난 4일 서울 신촌역 인근 KFC 신촌역점에 넷플릭스 ‘기묘한 이야기’ 속 데모고르곤이 입을 벌리고 있다.   지난 4일 서울 서대문구 신촌역 인근 한 건물 앞. 웅성거리며 사진을 찍는 사람들을 따라 고개를 들어보니 입을 쩍 벌린 괴물 한 마리가 2층에 박혀 있었다. 넷플릭스 인기 시리즈 ‘기묘한 이야기’ 속 괴물 캐릭터인 데모고르곤으로, 당장이라도 뒤집힌 세계(Upside down)에서 튀어나올 듯 팔을 활짝 벌린 채였다. 마치 촉수 같은 나무뿌리들도 주위를 칭칭 휘어감고 있었다. 데모고르곤의 왼손 쪽에는 KFC 치킨 필렛 두개 사이에 햄버거 번이 뒤집힌 모습으로 놓여있었다.   최근 전 세계적으로 온라인동영상서비스(OTT) 등 다양한 지식재산권(IP) 영향력이 커지면서 외식·식품업계가 브랜드 경험의 확장 수단으로 이를 적극 활용하고 있다. 팬덤 기반의 인기가 굿즈 수집이나 사회관계망서비스(SNS) 확산 등 자발적인 참여로 이어지면서 IP 협업 마케팅이 신규 고객 유입과 브랜드 이미지 제고에 도움이 된다는 평이 나온다. 지난 4일 서울 신촌역 인근 KFC 신촌역점 전경.   13일 관련 업계에 따르면 글로벌 치킨·버거 브랜드 KFC는 넷플릭스 인기 시리즈 ‘기묘한 이야기 시즌5’와의 협업 캠페인 일환으로 KFC 신촌역점 내 이색 팝업 공간을 운영 중이다. 가상의 설정인 ‘호킨스 프라이드 치킨’을 오프라인으로 구현한 팝업스토어로, 소비자가 세계관 속에 몰입할 수 있는 경험을 제안했다. 기존 버거 번과 치킨 필렛의 구조를 뒤집은 한정판 메뉴 ‘업사이드다운징거’도 함께 출시했다.   기묘한 이야기 속으로 들어간 듯한 느낌을 주는 외관과 다양한 몰입형 참여 이벤트를 통해 색다른 브랜드 경