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최근 프라이빗 중심 소비가 늘어나면서 하이엔드 시장이 다시 주목받고 있습니다. 시설 완성도가 경쟁력이 되고 있습니다. 소비층이 명확히 나뉘고 있습니다.  

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출근길 도열 인사전…압구정 재건축 수주전 불붙었다

이수린서울 압구정3구역 단지 내에 현대건설의 현수막이 걸려 있다. 2026.02.11. 강세훈지하철 3호선 압구정역 1번 출구를 나서자마자 보이는 압구정3구역 현대 6·7차 아파트 입구. 단지 곳곳에는 '압구정 현대, 현대건설이 완성하겠다'는 현대건설 현수막과 '조합원님과 압구정3구역의 새로운 역사를 완성하겠다'는 조합 현수막이 걸려 있었다. 현장은 긴장감이 감도는 전쟁터를 방불케 했다. 지난 11일 찾은 압구정 재건축 수주 현장은 단지 곳곳에서 치열한 경쟁의 흔적이 느껴졌다. 조합원 표심을 잡기 위해 나선 현대건설과 삼성물산, DL이앤씨 등 대형 건설사들이 남긴 흔적이 곳곳에 남아 있었다. 특히 출근 시간대 임직원들이 줄지어 서 조합원들에게 인사를 건네는 '도열 인사'는 수주전의 열기를 단적으로 보여주는 장면이었다. 지난 5일 삼성물산 임직원들이 압구정4구역 일대에서 출근길 조합원들에게 인사에 나선 데 이어, 지난 10일에 DL이앤씨 임직원 200여 명이 압구정5구역 단지 입구에 도열하며 눈도장을 찍었다.이에 질세라 현대건설도 다음 날인 11일 압구정3구역과 5구역 인근에서 임직원들이 줄지어 서 출근길 인사에 나서며 경쟁 열기에 불을 지폈다. 이수린서울 압구정3구역 단지 내에 현대건설의 현수막이 걸려 있다. 2026.02.11. 중개업소들은 각 건설사가 구역별로 총력을 다하고 있다고 입을 모았다. 3구역에는 현대건설, 4구역에는 삼성물산, 5구역에는 DL이앤씨와 현대건설이 참전을 선언한 상태다.3구역 인근 한 공인중개업소 대표는 "3구역은 사실상 현대건설 쪽으로 내정되는 분위기"라며 "3구역은 다른 곳이 들어올 수 없다"며 "현대가 7000평 정도의 토지를 보유하고 있는데 팔 생각이 없기 때문"이라고 설명했다. 압구정 현대의 상징성이 큰 만큼 현대건설에 대한 조합원들의 애착도 적지 않다. 3구역에서 50년째 거주 중인 한 80대 조합원은 "현대가 지은 아파트인 만큼 현대가 맡는 게 낫지 않겠느냐"고 말했다.실제로 반세기 전 압구정동에 첫 삽을 뜬 주인공이 현