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삼성 TV ‘20년 천하’ 신기원…턱밑 추격 중국에 ‘초격차’ 승부수

프리미엄 점유율은 50% 뛰어넘어중국 TCL 12월 ‘깜짝’ 1등에 위기마이크로 RGB·미니 LED로 방어 [이코노미스트삼성전자가 ‘20년 연속 1위’라는 전무후무한 대기록을 달성하며 글로벌 표준의 위상을 증명했다. 하지만 화려한 기록 이면에 중국의 무서운 추격이 도사리고 있어 초격차 전략에 사활을 거는 모습이다.8일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 2025년 전체 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 29.1%의 점유율을 기록했다. 특히 2500달러(약 371만원) 이상 시장 점유율 54.3%, 1500달러 이상 52.2%를 기록하며 고가 라인업에서의 압도적 지배력을 과시했다.용석우 삼성전자 VD사업부 사장은 “글로벌 TV 시장 20년 연속 1위 달성은 전 세계 소비자들이 보내준 삼성 TV에 대한 믿음 덕분에 이뤄진 것”이라며 “삼성전자의 1등 DNA를 바탕으로 다양한 제품과 서비스를 선보여 소비자들에게 보답해 나가겠다”고 전했다.삼성전자는 지난 2006년 와인잔 형태의 ‘보르도 TV’로 처음 세계 1위에 올라선 이후 2009년 LED TV로 시장의 주류를 LCD에서 LED로 바꿔놨다. 2011년 스마트 TV 출시로 ‘보는 TV’에서 ‘즐기는 TV’로의 전환을 이끌었으며 ▲퀀텀닷 기술을 적용한 QLED와 8K TV ▲자발광 마이크로 LED 등으로 화질 혁명을 추진했다. 2024년에는 업계 최초 AI(인공지능) TV를 선보였으며, 2025년에는 사용자와 상호작용을 하는 ‘비전 AI 컴패니언’ 플랫폼으로 가전 이상의 동반자 역할을 제시했다. 올 초 미국 라스베이거스에서 열린 IT·가전 전시회 ‘CES 2026’의 TCL 부스. [사진 ]그런데 이런 영광 뒤에 드리운 그림자도 짙다. 시장조사업체 카운터포인트리서치의 월간 출하량 통계를 보면 중국 TCL은 2025년 12월 삼성전자를 제치고 1위를 차지하는 파란을 일